Yksi teksti ei toimi kaikille ihmisille. Blogillasi on sinusta ja aiheestasi kiinnostunut yleisö, ja tälle ryhmälle kirjoitat tekstisi. Blogisi sisällön on oltava houkuttelevaa eli kiinnostavaa(ensimmäisen rajauksen lukijoihin tekevät aiheet, toinen kynnys on tyylisi eli oma äänesi) ja silmäiltävää (yleinen verkkotekstien vaatimus). Silmäiltävyys muodostuu tekstin pituudesta, asioiden esitysjärjestyksestä, hyvästä (väli)otsikoinnista ja muusta kuin tekstimateriaalista. Suosittua sisältöä ovat esim. listat, linkit, kuvat, videot, äänet.
Selkeä teksti edellyttää kirkasta ajatusta, mikä puolestaan edellyttää asian tuntemista ja näkökulman valintaa. Asiantuntija osaa oman alansa ja on perillä professiostaan - lisäksi hän osaa kommunikoida mielipiteensä ja visionsa muille.
Kelpo kirjoitus on myös riittävän oikeakielinen ja täyttää hyvän verkkotekstin vaatimukset.